選挙活動に欠かせない広報活動である選挙ポスター。ポスター不要論も聞かれますが、「相手を問わず」「こちらからアピールできる」という点でやはり重要です。
そこで、選挙ポスターの作成方法や票集めに効果的な特長のつくり方を紹介します。
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選挙ポスターの基本情報
選挙ポスターは、有権者に候補者や政党の情報を視覚的に伝えるための重要なツールです。以下の目的や役割を持っています。
選挙ポスターの目的
- 候補者の顔や名前を広く認知させる。
- 政策やスローガンをアピールし、有権者に関心を持ってもらう。
- 投票日程や投票方法を周知し、投票率を上げる。
選挙ポスターが果たす役割
- 候補者の信頼感や親近感を視覚的に伝える。
- キャッチフレーズで候補者の政策や姿勢を簡潔に表現する。
- 選挙のムードを盛り上げ、有権者の投票行動を促進する。
選挙ポスターの規定
また、選挙ポスターには公職選挙法第144条で定められた規定があります。
- サイズ：縦42cm×横30cm以内（地方選挙では例外あり）。
- 掲示場所：市区町村が設置した公設掲示板のみ。
- 掲示期間：選挙期間中に限り、終了後は速やかに撤去。
- 内容：虚偽記載や誹謗中傷は禁止されており、適切な内容が求められる。
選挙ポスターの掲示に関するルール
選挙ポスターの掲示には、以下のルールがあります。
参考：公職選挙法第144条
掲示場所の制限
- 公設掲示板が唯一の掲示場所です。
- 私有地や公共施設への掲示は、公職選挙法違反にあたります。
公職選挙法の規定
- サイズ制限：規定を超える場合、罰則が適用されます。
- デザイン内容：候補者や政党を明確に表現し、虚偽や中傷は禁止です。
違反行為の例と罰則
- 未許可の掲示：指定場所以外での掲示。
- 規定外サイズ：違反ポスターは撤去対象になります。
- 虚偽記載：発覚した場合、候補者や政党への罰則があります。
これらのルールを守らない場合、公職選挙法に基づいて厳しい罰則が科される可能性があります。
選挙ポスターの重要性
選挙活動の一環として、掲示板に貼る選挙ポスターは欠かせない広報ツールのひとつです。その重要性について確認します。
誰もが一度は見てくれる
大きな特長のひとつは、「目に留まる」という点です。普通に歩いているだけで掲示板がそこかしこにあるため、誰もが一度は見ています。
SNSや演説は「見よう、聞こう」と思ってもらえた人にだけアプローチできる広報手段ですが、選挙ポスターはそうではありません。とりあえず一度は見るという点が大きいです。
投票に行く人ほど注意して見ている
さらに、「とりあえず見るだけでなく」、「興味のある人」は立ち止まって見てくれます。
昨今の投票率は国政選挙で50%台が当たり前で、地方選挙なら30%台の場合もあります。当選するには「投票に行きそうな人」にできるだけ広くリーチして認知度を高めるほうが効果的です。
その点、「選挙に興味のある人≒投票に行く人」ですから、選挙ポスターに興味を持って立ち止まって見てくれれば、認知度を上げられます。
短時間で候補者の想いを伝えられる
選挙ポスターの効果は「認知度アップ」だけではありません。ポスターのデザインやキャッチコピーなどで好印象を与えることができます。そのため、公約を載せる候補者もいるぐらいです。
もちろん、ポスターで自身の想いや公約を細部まで伝える必要はありません。細かな活動報告や意思表明はSNSのほうがやりやすいため、選挙ポスターでは「候補者の想い」を端的に伝えられれば十分成功です。
選挙ポスターの作成方法
では選挙ポスターのデザインはどのように作成すれば良いでしょうか。
その方法は大きく2つあります。
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自分で作成する
1つ目は、自分でデザインを作成する方法です。
デザインというと「むずかしそう」と感じるかもしれませんが、CanvaやAdobeなどを使うとはじめての人でも作成できます。特別な機材も必要なく、通常のPCやタブレットで十分です。
選挙ポスターのテンプレが数十種類用意されており、そのなかから選ぶも良し、テンプレをもとに自分の好きにデザインを作り替えるも良しです。
専門業者に発注する
2つ目の方法は、専門業者への発注です。
長年選挙ポスターをつくっている業者ですからノウハウを持っています。デザインと印刷の両方を任せられるのもメリットです。
選挙ポスターの作成・印刷は公費でまかなえる
選挙には熱意と人脈が必要ですが、費用も必要です。その点、選挙ポスターは公費負担制度を利用すれば0円で作成・印刷ができます。
公職選挙法施行令では、以下のように費用補助が規定されています。
［541円31銭(印刷単価)×ポスター掲示場設置数］＋［企画費（632円50銭×ポスター掲示場設置数）］÷ポスター掲示場設置数
市場のポスター作成・印刷費用とくらべてもかなり補助金が大きいです。デザインにしっかりこだわった上で、作成費用も掲示板に貼るのに必要な枚数分の印刷代もカバーしてくれます。
ただし、公費負担のポスター費があまりに高額であることから、是正を求める意見も多々あります。公費＝税金なので、良識ある使い方が求められています。この点は留意しておく必要があるでしょう。
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票を集めて選挙に勝てるポスターの特徴
ポスターを自身で作成する場合や、業者と相談しながら作成する場合、どのようなポスターにすれば良いかまとめました。
有権者に与えたい印象を決める
まず、自身が有権者に与えたい印象を決めましょう。
政策も当然重要ですが、やはり人間どうしなので「印象」はとても重要です。
【視覚的インパクトを与える秘訣】
- シンプルで分かりやすいレイアウト。
- 大きく鮮明な候補者の写真で親しみやすさを演出。
若くて元気な印象にする
定番ですが、若くて元気な印象のあるデザインにしましょう。笑顔でこぶしをグッと握りしめている写真にすると、若さ・元気・一生懸命といった印象を与えられます。
もちろん、定番のデザインからずらすことでプラスアルファの印象をつくることもできるでしょう。ですが、そのデザインが有権者にウケなかった場合のリスクが大きいかもしれません。
【候補者の魅力を伝える要素】
- 写真：明るく信頼感のある表情が重要。
- キャッチフレーズ：短く簡潔に政策や理念を伝える。
名前のデザインを大きくする
候補者自身の名前を大きくするのも「元気な印象」「自信のある印象」につながります。
逆に、名前が小さいと印象に残らないばかりか「自信がなさそう」と思われるかもしれません。
【配色とフォントの選び方】
- コントラストの強い配色で目を引く（例：青と白、赤と黄など）。
- 太字や大きなフォントで主要メッセージを強調。
写真修正をする
選挙ポスターの写真は、少しぐらいなら修正ができます。シミ・シワ・たるみといった外見上のマイナス印象になりがちなものは修正し、できるだけ候補自身の人柄や熱意が伝わりやすいようにしましょう。
短く覚えやすいキャッチコピーをつける
選挙ポスターにはキャッチコピーもつけましょう。面識の有権者の印象に残りやすく、思い出してくれやすいように、「短く」「覚えやすい」キャッチコピーにするのがコツです。以下のようなキャッチコピーを参考に、自身の政策や特長を反映させたものを作ってみましょう。
「〇〇市（区/町/村）を一歩前に！」
「〇〇市（区/町/村）に生まれ育って50年！」
「他市にうらやましがられる教育環境をつくる！」
「〇〇市（区/町/村）の税金は〇〇市（区/町/村）の未来に使おう！」
「古い体制を変えるのは今！」
「小さな声こそ市政に届ける！」
自身のSNSに誘導するQRコードをつける
ウェブやSNSで政治活動や自身の意見を発信している人は、選挙ポスターにQRコードを貼り付けておきましょう。自身のサイトなどにリンクさせておきます。
選挙ポスターはあくまで「認知度アップ」が大きな役割です。広報活動において、認知されたら次に「好感」を持ってもらうのが法則です。
ポスターをみて興味を持ってくれた人に、さらに自身の政治活動や意見を知ってもらうためにサイトに誘導しましょう。
日ごろの政治活動をネットやSNSで発信しておく
QRコードの添付などで選挙活動を優位に進めるためにも、立候補を予定している人は日ごろからネットやSNSで政治活動を発信しておきましょう。せっかく自身のウェブサイトやSNSを閲覧してもらっても、肝心の報告・共有内容が少ないとメリットが小さくなります。
選挙期間になってから急いでネット上の活動をはじめるより、1日でも早くはじめておくほうが良いです。
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選挙ポスターが選挙結果に与える影響
選挙ポスターは、以下のように選挙結果に直接的または間接的な影響を与えます。
候補者認知度の向上
特に地方選挙では、有権者が直接候補者に会う機会が少ないため、ポスターが候補者の顔や名前を覚えてもらうきっかけとなります。
政策メッセージの浸透
簡潔で魅力的なキャッチフレーズを通じて、有権者に候補者の主要な政策や信念を伝えることができます。
投票意欲の向上
鮮やかで目を引くデザインやインパクトのあるメッセージが、有権者に投票行動を促す効果を持っています。
選挙ポスターに関するQ&A
Q1: 選挙ポスターの目的は何ですか？
A: 選挙ポスターの主な目的は、候補者や政党の名前・顔・政策を有権者に広く伝えることです。また、第一印象を与えたり、選挙戦のイメージを向上させたりする役割も果たします。
Q2: 選挙ポスターの掲示にはどのようなルールがありますか？
A: 公職選挙法により、以下のようなルールが定められています：
- 掲示場所: 指定された掲示板のみ利用可能。その他の場所への掲示は禁止。
- サイズ: 縦42cm、横30cm以下。
- 内容: 候補者の写真・氏名・キャッチフレーズは許可されるが、中傷や誹謗する表現は禁止。
Q3: 違反した場合の罰則は？
A: 公職選挙法違反の場合、以下のような罰則が科される可能性があります：
- ポスター撤去の命令
- 候補者や関係者に対する罰金や懲役
- 当選の無効
Q4: 効果的な選挙ポスターデザインのポイントは？
A: 効果的な選挙ポスターを作成するには以下が重要です：
- 視認性: 明るい色、候補者の顔写真を大きく配置。
- キャッチフレーズ: 短く印象的な言葉（例：「未来を築く〇〇」）。
- 地域性: 地元の課題や文化を反映した内容。
Q5: 選挙ポスターは選挙結果にどのような影響を与えますか？
A: 選挙ポスターは以下のような影響を与えることがあります：
- 認知度の向上: 候補者の名前や顔が有権者に覚えられやすくなる。
- 政策の浸透: シンプルなメッセージが有権者の理解を助ける。
- 投票行動の促進: デザインが目を引き、投票を呼びかける効果がある。
Q6: 選挙ポスター作成にはどのくらいの費用がかかりますか？
A: 一般的な選挙ポスターの作成費用は以下の通り：
- デザイン依頼: 5万円〜20万円程度。
- 印刷費: 1枚あたり100円〜300円程度（枚数による）。
- 総額: 数十万円〜百万円以上になることもあります。
Q7: 選挙ポスターに使われる最新トレンドは？
A: 最近の選挙ポスターでは以下が注目されています：
- インフォグラフィック: グラフや図表で政策を視覚的に伝える。
- 環境配慮型素材: 再生紙やエコインクの使用。
- QRコード: 候補者の詳細情報や動画にリンク。
Q8: 世界の選挙ポスターと日本の違いは？
A:
- アメリカ: 自由なデザインが可能で、候補者のスローガンが目立つ。
- イギリス: ユーモアやシンプルなデザインが多い。
- 日本: 公職選挙法によりデザインや掲示ルールが厳格に規定されている。
Q9: 若者をターゲットにした選挙ポスターの成功例はありますか？
A: あります。SNSで拡散しやすいデザインを採用したポスターが話題となり、若者層の投票率向上につながった例があります。特に、QRコードを活用した情報提供が効果的でした。
Q10: 選挙ポスターは誰が作成するのですか？
A:
- 候補者自身: 自作する場合、コストを抑えられるが専門性に欠けることも。
- デザイナーや広告代理店: プロに依頼することで、質の高いデザインが期待できるが、費用は高くなる。
まとめ
立候補を考えている方向けに、選挙ポスターの作成方法や公費負担制度、有権者の印象を良くして当選の確率を上げられるようなデザインの特徴を紹介しました。
選挙ポスターは広範囲で認知度を上げる有効な手段です。自身のウェブサイトやSNSにリンクするＱＲコードをつけると、支持者を増やすことも可能です。
また、選挙ポスターにおすすめのキャッチコピー例もつけているので、ぜひ参考になさってください！
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